Hermes: Γιατί οι πλούσιοι θυμώνουν με την εταιρεία;

Ο διάσημος οίκος Hermes, διαθέτει το μονοπώλιο στις τσάντες Birkin. Τον προηγούμενο μήνα στην Καλιφόρνια κατατέθηκε αγωγή από δύο καταναλωτές της εταιρίας, ότι δεν είχαν την τύχη να αγοράσουν μία τσάντα Birkin! Αυτό που κατ’ ουσία είχε παραβιαστεί είναι ο “Ομοσπονδιακός -Αντιμονοπωλιακός νόμος”.

Η ιστορία των τσαντών “Birkin”

Ποιος θα μπορούσε να φανταστεί, ότι ένα από τα πιο περιζήτητα αντικείμενα των τελευταίων δεκαετιών θα “γεννιόταν στον ουρανό” το 1984 μέσα σε μία πτήση από το Παρίσι – Λονδίνο. Η Βρετανίδα ηθοποιός Jane Birkin παραπονιόταν στον Luis Dumas (Εκτελεστικό Πρόεδρο της Hermes), ότι δεν έβρισκε κατάλληλη τσάντα για τις ανάγκες της ως νεαρή μητέρα. Ο Dumas έλαβε αυτή τη συνάντηση ως έμπνευση, για να δημιουργήσει μία εύκαμπτη δερμάτινη τσάντα με ειδικό χώρο για το μπιμπερό του μωρού της.

Οι τσάντες Birkin που πήραν το όνομα της ηθοποιού, έγιναν γρήγορα “σύμβολο πλούτου” και αποκλειστικότητας, λόγω της υψηλής τους τιμής, αλλά και των μεγάλων λιστών αναμονής, οι οποίες έφταναν και έξι ετών. Η αξίας μίας τέτοιας τσάντας το 2020 ξεκινούσε από 11.400 ευρώ, ενώ το κόστος ποικίλει ανάλογα με τον τύπο δέρματος: εξωτικά δέρματα στρουθοκαμήλου, κροκοδείλου, μοσχαριού, πολύτιμα μέταλλα καθώς και κοσμήματα ειδικά κλειδιά, που περικλείονται σε δερμάτινο κορδόνι clochette κ.α.

Όταν οι πολυπόθητες τσάντες Birkin καταφθάνουν στον οίκο Hermes, οι πωλητές έχουν μεγάλη εξουσία, διότι υπάρχει μία μακρά λίστα υποψήφιων πελατών και η προτεραιότητα για τα σπάνια προϊόντα, ανήκει μονάχα στους πιστούς πελάτες.

Γιατί είναι τόσο ακριβές οι τσάντες “Birkin”;

Ένας ολόκληρος στρατός έχει δρομολογηθεί για την κατασκευή τσαντών ‘Birkin’ με τις δύο χειρολαβές και ‘Kelly’ με την μία. Οι τεχνίτες εκπαιδεύθηκαν για πέντε ολόκληρα χρόνια, πριν τους επιτραπεί να φτιάξουν την πρώτη τους τσάντα.

Παραδοσιακοί δερματουργοί και έμποροι, τις φτιάχνουν με τον παλαιό τρόπο σε μεγάλη όμως κλίμακα. Συναρμολογούνται όλες στο χέρι από έναν και μοναδικό τεχνίτη, από το πρώτο βήμα της τσάντας έως και το τελευταίο. Όπως αναφέρει η New York Times, η διαδικασία διαρκεί από 20 μέχρι και 40 ώρες, για αυτό και τα κόστη είναι υψηλά.

Η ζωντανή αγορά μεταπώλησης της Birkins, όπου οι παρθένες τσάντες σχεδόν πάντα πωλούνται περισσότερο από την λιανική τους τιμή, υποδηλώνει ότι η μάρκα είναι χαμηλότερη σε σχέση με το τι θα αντέξουν οι πελάτες. Τα πολυτελή είδη είναι μία βιομηχανία που βασίζεται στην ιεραρχία και όσον αφορά τις τσάντες, η Hermes είναι η μόνη στην κορυφή, μεταξύ των παγκόσμιων σημάτων.

Ποιο είναι το “παιχνίδι” της Hermes;

Το “παιχνίδι” της Hermes ισοδυναμεί με δέσιμο, μία αντί- ανταγωνιστική πρακτική, με την οποία οι φανατικοί αγοραστές καλούνται να αγοράσουν πρόσθετα ή ανεπιθύμητα διαθέσιμα προϊόντα όπως: μεταξωτά κασκόλ, παπούτσια, κοσμήματα κ.α., ως απαραίτητη προϋπόθεση για να λάβουν ένα επιθυμητό προϊόν, δηλαδή την απόκτηση μίας δημοφιλούς τσάντας Birkin.

Αξίζει να σημειωθεί, ότι το 2017 σε δημοπρασία του οίκου Christie’s, πωλήθηκε μία τσάντα Birkin από δέρμα κροκόδειλου,  με λευκό χρυσό 18 καρατίων και 245 διαμάντια, στην τιμή ρεκόρ των 380.000 αμερικανικών δολαρίων!

Ως προς την αγωγή, η εταιρία δεν σχολίασε την τύχη αυτής, της νομικής εξέλιξης. Η Hermes δεν μπορεί να ελέγξει την ισχυρή αγορά των μεταχειρισμένων τσαντών της. Από την άλλη πλευρά, η ίδια η ύπαρξη της αγωγής είναι μία ματιά στην πιο επισφαλή εξισορροπητική πράξη της βιομηχανίας ειδών πολυτέλειας, ενώ ταυτοχρόνως γεννάται το εξής ερώτημα: Πως πωλούνται υποθετικά σπάνια πράγματα, σε εταιρική κλίμακα;

moneyview.gr με πληροφορίες από το TheAtlantic.com